品牌越大，收藏价值越高。
像消费者评选出的世界十大名表，很大程度上表明了品牌在市场的认知度。
同一品牌的手表，年代越久远、数量越少，升值空间越大。
古董表作为一种重量级的投资艺术品，其珍贵性、装饰性、功能性、品牌性、全球性使其占尽天时地利，是300年来炫耀财富的传统品种。
一款精美的古董表就是一件艺术品，无论是独树一帜的设计制作工艺，还是机芯的复杂安装，都能吸引全世界的收藏者。
古董表的收藏价值，一般以五个方面来评估：款式、外形、品牌、年代及机芯的完好状况。表的复杂功能也是升值的条件之一。
比如：日月星、月相功能、万年历、转速计、摆动计、测探计等。
目前，比较著名的有百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝珀、万国、伯爵、卡地亚、积家、劳力士、芝柏等品牌，这些名表拥有的高质量机芯及经典外型，不仅给买家带来身价体现，更使名表成为有历史价值和收藏意义的藏品。
每年瑞士各品牌手表都会有5％～10％的提价。2006年在瑞士品牌提价的带动下，名表的拍卖价格也开始水涨船高。
2006年佳士得拍卖会上，一款型号1463的百达翡丽不锈钢计时腕表，拍出了91万港元的高价，另一款伯爵女装18k金镶钻石椭圆形链带腕表以258万港元的高价成交。
1933年美国一位银行家向百达翡丽定制了一块手表，这只表拥有900多个部件、24种功能，且能精确走时至2100年，堪称世界上最复杂的手表。
事隔66年，这块历时8年才“磨”成的手表以万美元纵横拍场，打破了1998年一只“18k金万年历三问袋表”创造的1960万港元纪录。
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